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                                          學院新聞
                                          我院“文泉分享會”第四十五期成功舉辦
                                          2019-04-26  作者:朱漢彬  訪問次數:10

                                            (通訊員 袁婷)我院2019年第6期(總第45期)文泉分享會 ,於2019年4月25日中午12點半在文泉北樓307會議室成功舉行 。本次主講人爲冉雅璇博士 。分享的主題是“國家自科項目研究交流:“起起伏伏”的研究拓展與“分分合合”的研究合作” 。我院諸多老師參加了這次分享會 ,分享會由王璐博士主持 。本次分享會包含兩部分內容,第一部分冉雅璇博士介紹本人正在執行的國家自然科學基金項目《樂趣還是約束?品牌儀式對消費者行爲的雙刃劍效應》的項目內容和執行情況,第二部分是分享項目開展過程中的研究拓展和研究合作遇到的喜悲  。
                                          首先 ,冉雅璇博士介紹了項目研究的背景。她從“正面+負面”和“短期+長期”結合的視角 ,聚焦於消費者個體感知的角度 ,探討品牌儀式影響消費者行爲的效應和機制 。研究計劃分爲三個部分進行:一、品牌儀式影響消費者態度的雙刃劍機制;二、品牌儀式對消費者短期行爲和長期行爲的影響;三、品牌儀式雙刃劍路徑的影響因素。接下來冉雅璇博士就儀式的發展脈絡:人類學、社會學、心理學、組織行爲研究、營銷研究 ,向大家介紹了儀式的概念。儀式概念包含流程式動作、象徵意義和非功能性。同時爲我們介紹她所研究的框架結構。
                                            接着,冉雅璇博士分享了她的研究進展 ,簡單介紹了《Autonomy or Enjoyment? The Contingent Effect of Brand Ritual》、《The Ritual-femininity Association and its Effect on Ritualistic Consumption》、《Predicting Openness to Experience from user generated contents 》、《Incorporating Word Relevance Knowledge into Topic Preference Modeling》等多篇論文的背景、研究內容與結論 。
                                            結合自身經歷,冉雅璇博士介紹了她在合作過程中的一些感悟。合作能夠相互促進、思路融合、使文章質量更佳 、提高文字修改的效率 。但同時,合作有時會拉慢進度、會出現思路的不統一併且合作者中途放棄的可能性。她提出合作的要點是:自己的研究自己主導、不要太過於依賴合作者,同時可以通過會議、講座老師、其他老師、同學、郵件諮詢等方式主動尋求合作。
                                            最後,冉雅璇博士採用SWOT的方式表達自己項目開展的感悟 。會有研究問題有趣、前期研究積累和文獻了解充分的優勢 ,也有實驗開展受限和數據難以獲取的劣勢 。存在學界關注話題、二手數據蒐集、大數據方式和線上實驗開展的機遇,也出現研究者增多、時間有限和文章發表週期較長的威脅 。之後  ,一些老師就今天的分享會提出了相關問題和表達了自己的看法。報告會在熱烈掌聲中圓滿結束 。